COSTA加速搶占即飲咖啡市場份額
作者：未知
?圖片來源：百度
近日，SIAL China了解到，咖啡品牌COSTA咖世家（以下簡稱“ COSTA”）在中國市場推出兩款冷萃系列即飲咖啡產品，這也是繼去年COSTA首次在中國實際，COSTA一直在擴展和覆蓋不同的消費場景，從推出產品品類和布局速度不嚴重出局，COSTA希望布局布局來搶占市場份額。
首次推出的冷萃風味拿鐵和冷萃風味黑咖兩款即飲咖啡新品，在產品口味，尺寸設計等元素都在向年輕化市場靠近。在包裝上，該即飲系列使用方便攜帶，易口味上，產品使用了冷萃風味拿鐵低糖低脂，冷萃風味黑咖0糖0脂的配方，替代當前年輕人的消費習慣。另外，該系列產品推出4月起，在線上線下多渠道銷售，包括可口可樂天貓旗艦店，京東旗艦店以及線下商超等渠道。
在2019年加入可樂大家庭后，COSTA已成為可口可樂中國咖啡品類品牌，拓展即飲咖啡品類是COSTA在中國市場上的重要策略之一。未來，COSTA將持續推出更多針對中國消費者定制的，全新口味的即飲咖啡產品。
COSTA在中國首次推出即飲咖啡是在去年3月，其產品在賣場，商超，便利店，自動販賣機，電商等多個渠道售賣。當時這一布局也意味著COSTA開始布局中國即飲咖啡市場。同時，在同年6月，COSTA與九陽所屬的膠囊飲料機品牌OneCup宣布達成戰略合作，推出膠囊咖啡，并在OneCup天貓，京東旗艦店與COSTA30家零售門店中售。
實際上，COSTA在剛進入中國市場時，在搶奪市場份額和擴大門店范圍方面表現的相對激進，也很快成為在國內咖啡市場中外來品牌行列的某種咖啡品牌之一?？Х仁袌龅淖兓推放谱陨戆l展需求，COSTA也開始逐漸開始改變。更是在2019年COSTA加入可口可樂后，開始加速擴展零售業務，調整線下店，進行“兩條腿”布局。
不過，有同領域的星巴克，雀巢等咖啡品牌，還有跨業態的蒙牛，伊利，農夫山泉等飲品企業想從中分一杯羹。
在大多數人士看來，COSTA現在在即飲市場布局也希望能夠在此領域分得一杯羹，同時，COSTA具有可口可樂在零售領域的豐富的資源進行快速拓展業務的優勢。，，在擁有資源優勢的同時，需要根據市場需求和變化，快速擴展產品線形成差異化競爭優勢。
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原創作者：趙述評
信息情報：北京商報
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