北条麻妃一区二区三区av高清,九九影视理伦片,亚洲国内精品自在线影院牛牛

“兒童經濟”熱潮下，品牌如何搶占兒童零食市場？

2021/05/15

作者：未知

從垃圾食品到健康消費，兒童零食經過多年發展，在消費者眼中的分量與態度已悄然發生轉變。但SIAL China看來，這塊蛋糕，吃一口容易，想要分上一塊，卻并非易事。

自2020年5月17日，中國副食流通協會正式發布《兒童零食通用要求》團體標準（國內第一個關于兒童零食的團體標準）以來，“兒童零食”這一部分品類成為了行業的焦點話題，更是迎來了零食巨頭的紛紛布局。

“兒童經濟”崛起起兒童零食蘊含千億市場

隨著80后，90后的消費主力軍為人父母，他們育兒觀念和消費理念的轉變，讓“兒童經濟”逐漸轉變，成為新的商業增長點。

從市場規模來看，兒童零食市場規模估計休閑零食市場規模的1 / 10，2020年兒童零食市場預計有6000億美元的市場規模。食品市場生機勃勃，兒童零食已然成為一個很大的商機的分割賽道，成為大零食行業下一個超級藍海市場，越來越多零零食品牌開始加碼這一細分賽道。

不過，最終目前，兒童零食市場還沒有關聯的兒童零食品牌，其背后也是一個大機會。

作為零食屆的BAT，三只松鼠，良品鋪子，百草味進入兒童零食這一分段賽道，也表現出了兒童零食的利好前景，進一步察覺到食品行業對兒童市場的信心。

兒童零食市場品牌該如何乘風破浪

據《 2020中國兒童健康評估藍皮書》數據顯示，在對兒童零食的理解方面，42.79％的家長認為“兒童零食是三餐之外的加餐需求”，但在對孩子食用零食的態度上，46.77。％的家長認為“零食必不可少，但會選擇健康的零食”。

由此可見，兒童零食的溢價能力相對更高。但是想要做好兒童零食，也有幾個關鍵點的把控：

1，提高產品的功能性和營養性

對于父母而言，他們更在意的孩子的健康成長，非常關注兒童零食的功能性和營養性。而父母作為購買決策者，品牌需要盡力滿足他們的核心訴求。

像“有機”，“自然”，“ 0添加”的理念都是父母們所追求的，這種理念同時零食市場中流行起來，例如，國外兒童零食品牌Goodpop無糖有機水果棒冰，替代100％果汁，不添加糖，人造色素，香精，防腐劑。

在日本普及率很高的阿麗米吉乳酸菌飲料，幫助兒童飯后消化，促進間接健康，則有助于促進孩子骨骼生長，滿足了父母的功能需求。

2，有益兒童零食高顏值和趣味性

雖說，父母作為購買決策者，有一定的決定性作用，但往往孩子一旦喜歡某樣東西的時候，照現如今父母對孩子的寵溺，未必不會改變想法。

既要滿足父母群體的需求，又要討好小孩兒，品牌打造一件好吃又好玩的零食很有必要必要必要性。很多品牌替代產品的趣味屬性通過包裝來展現，讓孩子邊吃邊玩，寓教于樂。

3，精確用戶定位，聚焦兒童零食品類

大致上，6-12歲的兒童開始擁有零花錢，在購買零食的消費選擇具有一定的自主選擇權，他們對口味，品類，營養的選擇沒有嚴格限制，超市貨架上的零食幾乎都可以成為他們的選擇，包括高油，膨化食品，速食方便面...

對于兒童零食品牌而言，6-12歲兒童的零食消費場景中競爭非常激烈，專業的兒童零食品牌成為用戶的選擇之一。

所以，精確的用戶定位，對入局的玩家很重要，例如3-6歲就是一個切入的創新點，幫助品牌更好的聚焦兒童零食品類。

從國內兒童市場的現狀來看，入局的玩家并不多，尚處于一片藍海，未來，品牌們需要從兒童和家長的需求出發，用更高階的實力參與競爭，共同影響行業風向，擔負起關愛兒童的社會價值和責任。

總結

兒童零食作為休閑零食賽道的重要一環，無論是覆蓋人群的特殊性，還是線上化率的高增長性，都表現出了相當的品類潛力。

相較于傳統休閑零食，其又有一定的特殊性。

從產品角度來看，加減平衡是其核心，既要做到針對性營養元素的增添，又要做到無益成分的減除。

從營銷方面來看，靈敏的市場嗅覺和高效的創新提升，才能在兒童零食市場中打出屬于自己的“品牌名片”。

然而，賽道上人多了也就意味著行業壁壘低，同質化嚴重，未來，搶灘兒童零食市場的企業會越來越多，如何打好“差異化”這張牌依然是值得思考的。

更多信息請關注食品飲料展，SIAL China為世界三大食品博覽會之一，SIAL China中國國際食品和飲料展覽會于2021年5月18日到5月20日在中國上海浦東舉辦，可在食品展覽會了解更多品牌及產品。SIAL China2021不容錯過！

原創作者：頭條君

信息來源：4A廣告頭條

如涉及侵權，請留言聯系我們刪除。

標簽：