“當邳州大蒜企業負責人激動的表達出他的感激之情時，顧曉冬知道，《中歐地理標志協定》產品展區的設立成功了。”

 

為期三天的SIAL China 2021中國國際食品和飲料展覽會（以下簡稱“SIAL China國際食品展”）在“520”這個特殊的日子里落下帷幕，這讓懸在顧曉冬心中的一塊大石落了地。他篤定地認為，《中歐地理標志協定》產品展區在未來將成為SIAL China國際食品展最具時代特征的標簽。

 

后疫情時代下，伴隨中國經濟在全球范圍內的快速復蘇，中國市場潛藏的巨大價值將會進一步被挖掘，中國將成為全球經濟回暖的起點。加之《中歐地理標志協定》生效后所發揮的作用，SIAL China國際食品展以立足本土，放眼全球的視野，將首批《中歐地理標志協定》產品帶到了展會現場。

 

當被問及本屆SIAL China國際食品展為何要做這個項目時，作為《中歐地理標志協定》產品展區負責人的顧曉冬這樣說到“源自法國的SIAL China國際食品展具有代表歐洲特色的天然屬性，為設立《中歐地理標志協定》產品展區創造了先決條件。”

 

不可否認的是，SIAL China國際食品展已經成為了世界三大食品展之一，同時被行業譽為“一年一度的世界食品全產業鏈大會”，展會自身散發出的國際性和貿易性的特征，無形中給《中歐地理標志協定》產品展區的成功增加了砝碼。相對而言，讓其成功落地還在于顧曉冬的經歷和眼界。

 

曾任職大型國企高管的他，對國際形勢、經濟走勢、政策法規等方面有著極高的敏感度，同時也能在企業發展過程中尋找到容易被人忽略的契合點。2021年3月1日，《中歐地理標志協定》正式生效，顧曉冬覺得這與SIAL China國際食品展與生俱來的國際性和貿易性特征極為匹配，能真正讓中國優質產品“走出去”，將全球優質產品“帶進來”。

 

經過短暫的觀察，他發現《中歐地理標志協定》生效后，鋪天蓋地都是對其促進中歐貿易的積極評論，但沒有任何官方或非官方的組織去實際推動。他認為SIAL China國際食品展依托世界第三大商業展會主辦方——法國高美愛博展覽集團的資源、經驗和全球影響力，有能力和條件去推動這個項目。而通過這樣的方式，展會獨一無二的國際貿易平臺作用將會被充分發揮。

 

在不到2個月的時間里，顧曉冬和其團隊解決了《中歐地理標志協定》產品授權以及展區整體搭建的問題，確保了《中歐地理標志協定》產品展區在開展時能夠順利展示。毫不夸張的說，SIAL China國際食品展開創了一個先河，成為唯一一個將《中歐地理標志協定》產品集體亮相的展會。在顧曉東看來，SIAL China國際食品展完成了一件不可能的事情。

 

無疑，《中歐地理標志協定》產品展區成為了展會現場最具吸引力的亮點之一。在顧曉冬看來，《中歐地理標志協定》產品展區不單單只是為了展而展，它更是展現“歐洲色彩”與“中國特色”的窗口，更重要的是SIAL China國際食品展自身就承載著搭建中歐交流橋梁的作用，這一項目能進一步推動中國與歐洲國家之間的貿易往來。

 

《中歐地理標志協定》產品展區不僅吸引了展商和觀眾的駐足，更吸引了來自國家媒體新華社的采訪報道。同時，包括政府代表、歐盟駐華參贊、歐盟使團、參展企業代表給予了高度評價。歐盟駐華使團農業參贊彭達明對此表示：“對SIAL China國際食品展的此番舉動倍感意外，SIAL China已經脫離了展覽公司的商業屬性，體現出了極高的社會責任感，推動了中國與歐盟間的貿易往來。”政府代表同樣表示出對此舉的高度認可，認為展會幫助政府進行了推廣，發揮了“橋頭堡”的重要作用。

 

外界給出如此高的評價，讓顧曉冬有了更深層的思考。在他看來，SIAL China國際食品展對教育市場和提升產品品牌認知起到了一定的作用，但如何能夠讓產品在市場中流通起來才是關鍵所在。對此，顧曉冬在腦中已經有了初步的藍圖。他透露道：“SIAL China國際食品展經過了22年的積累和沉淀，擁有強大的渠道聚合作用，加之極具特色和效果的Match Me服務，可以為中歐相互認證的地理標志產品拓寬渠道通路，這將大大提升產品附加值。我們將與政府、企業、媒體等共同打造地標產品衍生品和自主IP為產品賦能。”

 

當下，隨著經濟全球化和世界經濟一體化的趨勢不斷加強，中國與全球各國的貿易將會變得更加頻繁。顧曉冬認為SIAL China國際食品展將會充分發揮自身能動性，加強中國與世界食品市場的信息流通和貿易往來。《中歐地理標志協定》產品展區的成功，會給全球食品飲料行業的發展帶來更大的想象空間。